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差异化并不重要,重要的是差异化壁垒,就是防止别人模仿你的门槛。同质化有两种:一种是你模仿别人;另一种是别人模仿你。或许你无意模仿别人,但你么别人不模仿你?差异化壁垒就是别人模仿你的难度。
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样保护自己的差异化成果?一种做法是靠法律保护,比如专利。现在由于大企业都有大量专利,所以企业之间被迫进行专利打包互换。对于大企业而言,专利不再具有保护自己的能力,而只是交换专利的筹码。在中国,专利其实连基本的法律保护都难以具备。打赢了专利官司,输掉了产品市场。这样的现象很普遍,以至于一些企业只愿意与大企业打专利官司,不愿意与中小企业打这类官司。另一种是靠差异化壁垒,即增加别人模仿的难度。
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因此,企业当然要追求技术上的与差异化,但不要指望能利用技术甩开对手,但必须全力以赴确保不被甩开。营销的差异化很难称得上差异化,只要一个企业的营销策略付诸实施,营销就无秘密可言。越是大企业,营销越没有秘密。廖排骨在餐饮事业的发展中追求无止境,为发展餐饮行业的未来而奋斗,在漫长的追求道路上要不断的坚持自己的道路,肯定自己的信念,并为了这一信念付出努力,实现更大的价值。
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